アマゾンは、インドの動画ストリーミングサービスMX Playerの主要資産を、現地メディアパワーハウスであるTimes Internetから買収することに合意しました。これは、この電子商取引巨人が主要な海外市場でより小さな都市や町でサービスとブランドを人気にするための最新の一歩です。

水曜日の夜に、両社は取引について確定的な合意に達しました。TechCrunchに伝えられた情報源によると、この取引でMX Playerの価値は1億ドル未満と見積もられており、最後に資本を調達した時の5億ドルの評価にはほど遠いとのことです。

アマゾンはMX Playerの一部の資産を取得しており、MX Playerを完全に買収しているわけではありません。MX Playerは、同社のバッカーの1人であるテンセントを含む他の企業もいます。取引が完了した後、MX Playerの多くの重役がアマゾンに移籍する予定です。

この取引は、両社が2年近くにわたりお互いの所有物のシナジーを見つけようと模索してきた結果です。過去2年間、Times Internetとその関連会社Times Groupは、多くのデジタルプロパティを売却する方針に取り組んできました。

インドの市場でのアマゾンのビデオストリーミングを広げ、都会の都市以外で注目を集めるために、MX Playerの取得が行われました。アマゾンの戦略に詳しい情報筋は、TechCrunchに語ったところによると、MX Playerは特にこれらの地域のデモグラフィックグループの間で非常に人気があり、アマゾンの電子商取引サービスは長らく都会の消費者の間で人気がありました。アマゾンはMX Playerのブランディングを維持する予定だそうです。

アマゾンは、インドでのビデオストリーミングオファーを拡大して、都市圏以外でも影響力を持つようになっています。同社は、年額約9.50ドルで、Primeサブスクリプションのバリアントを提供しており、これにはPrime Videoのバージョンが含まれています。また、地元の通信事業者との多くの提携を締結し、Prime Videoを彼らの通信料金プランに組み込んでいます。2021年には、インドで追加の無料の広告サポート付きビデオストリーミングサービスを開始しました。

アマゾンの広報担当者は、この記事の掲載後にMX Playerの一部の資産を購入することに合意したことを確認しました。

アマゾンの広報担当者は、「常に、顧客の生活を向上させる新しい製品やサービスを提供する方法を探しています」とTechCrunchにコメントを述べました。「インドのPrime VideoとminiTVサービスで提供されている優れたローカルオリジナルコンテンツと独占コンテンツで、インドの人々を引き続き楽しませることができることを楽しみにしています。」

インドの最大の小売チェーンを運営するRelianceは、ディズニーと共にインドのビデオストリーミングサービス市場をリードしています。この2社は2022年2月下旬にインドのメディアプロパティを統合する合意に達しました。彼らのアプリは、インドでのすべてのビデオストリーミングサービスの月間アクティブユーザーの55%を占めていました。UBSによると、MX Playerは15%の市場シェアを持っていました。ネットフリックスとPrime Videoはそれぞれ3〜5%の市場シェアを持っていました、と投資銀行は述べています。

2018年、Times InternetはMX Playerを1億4000万ドルで取得しました。韓国発祥のこのアプリは、インドで独自のローカルビデオ再生機能のために非常に人気を博しました。この機能により、アプリはさまざまなビデオファイル形式をサポートし、開発途上国で広く普及している低価格のAndroidスマートフォンと非常に互換性がありました。

買収後、Times Internetは、MX Playerを地元のビデオ再生アプリから包括的なビデオストリーミングプラットフォームに変換する戦略的な動きを行いました。同社は、TV番組、映画、ゲームなど、さまざまなライセンス付きおよびオリジナルのコンテンツでアプリを充実させ、インドをはじめとする多くの国際市場、イギリスやアメリカなど、でのオンラインエンターテイメントに対応しました。

2020年中盤にインド政府による人気のあるショートビデオアプリTikTokの禁止に対応し、MX Playerはチャンスを掴もうとし、市場の空白を埋めるため、独自のショートビデオアプリ（MX TakaTakと呼ばれる）を立ち上げました。Times Internetはその後、インドの主要なソーシャルメディアプラットフォームであるShareChatに、6億5000万ドル以上で評価される取引でショートビデオアプリを売却しました。

Times Internetは、木曜日の正午には直ちにコメントに対応しませんでした。