昨年末、Spotifyは、米国などの一部の市場のプレミアムサブスクライバーに対して、月に15時間のオーディオブックの聴取を開始しました。今、同社は、Amazon傘下のAudibleに次ぐ第2の大規模なオーディオブックプロバイダーであることを発表しました。これに対して、SpotifyのCEOである Daniel Ek は、「伝統的なプレーヤーがどれほど定着しているかを考えると、これは注目すべきことだ」と述べました。会社は、投資家との第4四半期の収益電話で、Spotifyの顧客によるオーディオブックの消費方法を示しており、これによって、Audibleや他のプラットフォームとは異なるリスナー層に本が届いているという洞察を共有しました。

「魅力的な点は、新しいオーディオブックファンをもたらすことができるということです。内外ともに、最も驚いたのは、消費者に響くタイトルの種類でした。これは、従来うまくいく通常のタイトルではありません」と Ek は述べています。

「それは、エンターテインメントが多い。文化に関するものもたくさんあります」と Ek は指摘しています。「さらに多くの younger authors や新しい著者も喜んでおり、新しい本にチャンスを与えられるモデルで、クレジットを使い果たさないで新しい本を試すことができるため、より安全な賭けに向かわせることがないことを加えます」と彼は補足しました。「これで、私たちはブック業界全体に中毒的と思われるコンテンツ消費の非常に興味深いトレンドを見ています」。

Audibleでは、加入者は、一部のオーディオブックやオリジナルにアクセスするか、月々のクレジットを追加料金で購入して、ベストセラーや新刊の広範なセレクションからオーディオブックを購入できます。このモデルは、ユーザーがクレジットを人気のあるトップタイトルや知られた著者のものに消費することを奨励します。しかし、Spotifyのプランでは、ユーザーは単に月に特定の時間をオーディオブックの聴取に利用できます。これにより、彼らは知名度が低いタイトルや新興の著者の作品を探求するようになりました。彼らはまた、音楽に関連するエンターテイメントや文化などの主題についてのオーディオブックを聴くことに興味を持っています。

新しいオーディオブック提供に関するSpotifyへの投資家からの質問が多かったため、Spotifyは、消費者と出版社が新しい形式に適応している全体的な印象を共有しました。Spotifyによると、出版社や著者は、そのサブスクリプションが提供する革新に興奮しており、「新しいことを試してみる」意欲的だと述べています（一部の著者やエージェントは、一方で、Spotifyのこの市場への参入に抵抗し、同社が著者への報酬について透明性が欠けていると主張しています）。

さらに、この機能へのユーザーのエンゲージメントは強力であり、具体的な数値は提示されていませんが、Spotifyが共有しています。

しかし、Spotifyは、オーディオブックの追加がいかに収益向上に寄与しているかについての詳細を提供することを避けました。Ek は、一般的には、プラットフォーム上でのより多くのエンゲージメントが、消費者にとってSpotifyの価値提案を向上させると指摘しました。同社は四半期に 2800 万人のユーザーを追加し、会社史上2番目に大きな増加を遂げました。サービスは現在、6億 2千万人のユーザーを抱えており、そのうちの 2億 3千6百万人は有料サブスクリバーでオーディオブックサービスにアクセスできます。

会社は、オーディオブックの消費コストが利益率に与える影響についての具体的な質問には回答しなかったが、2024 年までに総利益率が向上すると期待していると述べました。

新しいフォーマットの今後の展望の一つは、Spotifyの人気のある Daylist に関する質問で示唆されました。Daylist は、あなたの気分を1日中予測しようとする個人用オーディオプレイリストです。人々は、この機能を求めて特にSpotifyにやってきており、「Daylist」という言葉の検索を 2000%以上増やしています、と会社は述べています。今、Spotifyは、Daylist の成功を新しい形式にどのように展開できるかを考えている可能性があるようです。

「私はこの機能のチームと彼らがやっていることに本当に誇りを持っています」と Ek は、その機能の背後にいるチームについて述べています。「そして、これから新しい形式での革新的なものがたくさん出てくることは驚かないでしょう — もちろん、音楽面でも、その後にはオーディオブック面やポッドキャスト面でも、それを反映することも」と彼は示唆しています。